11月19日，北京优西国际咨询有限公司总裁尹朝安博士应邀做客北京工商大学，为商学院研究生及老师带来一场题为“隐含语境在中国品牌跨文化经营中的运用”的讲座。此次讲座由张景云主持，聆听此次讲座的还有来自艺术与传媒学院和外语学院的老师。
    尹朝安首先回顾了创业经历。他曾在中国社会科学院读博士并工作，之后在国内外大型企业工作八年，为中外客户提供过有关中国市场营销、跨国投资项目管理咨询等多方面的报告。创建自己的咨询公司之后，他积极探索创新模式，从中国企业国际化与全球化发展的角度，创造出融合中外精华的咨询服务新模式。
    随后，他介绍了许多企业跨国经营的经典案例，并对近期中国高铁在墨西哥受挫的事件进行了分析。他从中外跨文化比较的角度，引用中国走出去的成功与失败的诸多典型案例，结合亲身体会，分析了过去10多年中国企业走出去遇到的诸多隐含的文化困境、障碍，并且对一些隐含的成因和中国品牌今后走出去的趋势和如何走出困境的路径、方法等方面进行阐述，引起与会者的共鸣。他认为，中国企业需要在对外经营过程中要注重融入当地社会，尊重当地习惯，通过改善产品质量、树立诚信、建立现代企业制度等方面，将民族文化融入国际化过程，减少消极的营销语境带来的影响。
    讲座结束后，尹朝安与师生进行了热烈的讨论，回答了“如何将中国文化精髓融入品牌进行跨文化传播、企业员工在海外并购中的作用”等问题。他解释道，隐含语境是品牌跨文化传播中的新议题。企业在跨国经营管理过程中，要注重输入国消费者、企业和政府对品牌既有的理解认知和隐含态度，营造积极的传播环境。
    本次讲座使用“头脑风暴”方法，随心脱口，发散思维，开展开放式的互动对话和交流，这种实战案例的创新讲座方法，很独特。通过这次面对面的对话，学生对品牌跨文化经营实践有了更多了解，纷纷表示受益匪浅。